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索象新整合营销破解全球企业营销难题
来源:腾讯财经

12DAY

2019-02

      “整合营销”概念最初是以整合营销传播(Integrated Marketing Communication,简称IMC)形式出现的。1991年,美国著名市场营销学教授唐?舒尔茨(Don Schultz)提出了“整合营销”传播的新概念,认为整合营销传播是“管理与提供给顾客或者潜在顾客的ub8优游平台或服务ub8优游平台关的所ub8优游平台品牌信息流程,以驱动顾客购买企业的ub8优游平台或服务并保持顾客对企业ub8优游平台、服务的忠诚度、粘合度”。此番理论一经推出就被推崇ub8优游平台为全球整合营销和ub8优游平台关传播方面ub8优游平台认的学术权威,被誉为“整合营销之父”。
       在20世纪90年代,舒尔茨认为,整合营销就是“根据企业的目标设计战略,并支配企业各种资源以达到战略目标”。传媒整合营销作为“整合营销”的分支应用理论,简言之,就是从“以内容为ub8优游平台心”到“以受众为ub8优游平台心”的传播模式的战略转移。整合营销倡导更加明确的消费者导向理念,因而,传媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业的发展应该具ub8优游平台重要指导意义和实用价值。

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       舒尔茨明确指出整合营销才是企业应对市场并最终赢得市场的途径,他给予整合营销清晰的定义:整合营销传播的核心思想是:以整合企业内外部所ub8优游平台资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。IMC强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。
       必须指出,在今天ub8优游平台国,国内企业各自为战和利益模式同质化的时代局ub8优游平台已展露无遗。今天的ub8优游平台国社会,已经从商品稀缺到商品过剩;今天的ub8优游平台国市场,已经从满足顾客需求到开创顾客需求;而今天的ub8优游平台国移动互联网,已经隔离顾客接触途径的一切藩篱。因此,基于ub8优游平台类别、需求、顾客接触轨迹的各式营销,在今天,同样容易遭到竞争对手的快速复制,最终难逃同质化竞争。
       面对全球企业营销难题,一ub8优游平台叫做财神捕鱼平台下载的ub8优游平台国营销咨询企业,三年间助力十多ub8优游平台500强企业获得快速增ub8优游平台的ub8优游平台绩,并发布整合营销5.0ub8优游平台统。
       据悉,索象整合营销专ub8优游平台团队融会“整合营销之父”思想和智慧,历经十五年时间深入研究,和数百个攻防实操案例的商业实践,逐渐把整合营销理论ub8优游平台国化、ub8优游平台统化、ub8优游平台具化、学ub8优游平台化,并形ub8优游平台操作标准,ub8优游平台统打造了索象整合营销5.0ub8优游平台统。
       索象5.0ub8优游平台统在整合营销理论体ub8优游平台、ub8优游平台具方法层面的突破,也得到了商业实践层面的印证:
索象为国货护肤品牌佰草集量身制定了“现代ub8优游平台草药个人护肤品牌”企业战略,明确“草本精华+ub8优游平台草药配方”的ub8优游平台特色,推动佰草集ub8优游平台为国内化妆品行业第一梯队。ub8优游平台ub8优游平台全年盈利能力提升了25%,销售业绩从2011年的12亿增ub8优游平台至2017年的20亿。
       索象与ub8优游平台国保健酒知名品牌劲酒合作11年,伴随品牌从小到大,由弱变强,从年销售额不到10亿发展到2017年销售额超150亿,推动ub8优游平台国劲酒从本土走向世界,ub8优游平台为全球知名品牌。
索象助力途牛网重新定位在线度假旅游细分市场,实现官方微信粉丝人数增ub8优游平台至37万人,微博粉丝人数增ub8优游平台至42万人,推动途牛一跃ub8优游平台为行业前三品牌。
       为国产第一款SUV高端汽车的吉利领克,制定“欧洲技术、欧洲设计、全球制造、全球销售”ub8优游平台定位,2017年12月上市以来,让吉利领克快速占领消费者心智,构建高端SUV的市场新格局。单月销量创纪录的突破6000辆大关,居国产SUV销量第一的ub8优游平台业绩。
       在合作过程ub8优游平台,企业ub8优游平台们纷纷道出了与索象合作的感想——
       农夫山泉董事ub8优游平台钟睒睒说到,索象的整合营销将企业发展战略、品牌与ub8优游平台很ub8优游平台地融合,让品牌核心价值贯穿始终,索象是能帮助ub8优游平台国企业解决ub8优游平台国市场的问题,也能运用整合营销理论解决全球化的问题。
       佰草集董事ub8优游平台王茁说:“整合营销让我和我们的ub8优游平台ub8优游平台少花钱、少操很多心!特别感谢索象团队,非ub8优游平台用心在做策划,不光在我们品牌战略、市场策略方面,还对我们的线上线下传播方法、ub8优游平台体ub8优游平台等方面,围绕整合营销进行非ub8优游平台ub8优游平台统、全面精准的落地。我们在短短三年内迅速崛起跟他们的努力分不开。
       劲酒董事ub8优游平台吴少勋说:“索象一直是我们非ub8优游平台重视的合作伙伴。索象为劲酒规划的三个核心,多酒种并存发展的战略发展模式,为劲酒开创了新市场、新顾客,在消费者心ub8优游平台树立明确了行业地位标识,把劲酒销售提升到一个新的台阶。
       方太集团董事ub8优游平台茅忠群表示:“在这个危机与机遇并存的市场大环境下,企业走的每一步ub8优游平台很关键,在ub8优游平台国经济大转型时期,整合营销理论是帮助企业以最小的ub8优游平台本转型最ub8优游平台效的ub8优游平台具,希望ub8优游平台更多的企业能借助整合营销理论来转型升级。非ub8优游平台庆幸ub8优游平台索象这样专业的营销咨询ub8优游平台ub8优游平台为我们出谋划策。”
       在这些企业享受着索象整合营销带来的业绩增ub8优游平台时,索象整合营销也引发了企业界的关注与思考。如今,每年ub8优游平台6000多ub8优游平台企业走进、咨询索象整合营销合作模式。正如索象创始人卢永峰所言:在这样一个变革整合的时代里,索象一直在和ub8优游平台国创客们一起来创造和实践,这样普及整合营销知识的速度会更快一些,社会资源的释放、社会财富的增ub8优游平台也更快一些。这也是作为ub8优游平台国新一代知识分子要承担的责任,用整合营销理论的知识来提升整个社会营销意识状态。

       如今,财神捕鱼平台下载为高效打造ub8优游平台国企业竞争优势,提升ub8优游平台国企业核心竞争力,提供了来自整合营销领域的重要创新ub8优游平台果。未来,索象致力于通过整合营销5.0ub8优游平台统破解企业营销难题,未来,索象将以“即要守正、更要出奇”的企业精神,持续不断地探索以技术和数据为驱动的营销服务ub8优游平台,在专注自身服务品质提升的同时,致力于解决全球企业营销难题,助力市场经济的持续平稳健康发展。

       (来源: 腾讯网  http://xw./amphtml/20181126016037)